楼盘广告语评说

楼盘广告语评说

【海悦国际】:中国的!世界的!

是威海的

【新浪屿】:自然的,才是优秀的。

“海一样的蓝色生活”,企图从更深的层面上来表达楼盘的一些特性,传播效果显然会好得多,但略显生涩,有待斟酌。

【翠海明珠】:回家,就是度假的开始……

心情愉悦等等,所以,劳累了一天,需要放松,就有了回家的期盼。这是一个不错的诉求,它所能打动的人是哪一类呢?有度假感受经历的

【碧桂园假日半岛】:平过自己起屋

甚至听来有点俗气的六个字,在2005年的国庆黄金周掀起了一股平价旋风,广州市民争先恐后涌向碧桂园假日半岛,看看“平过自己起屋”的楼。其实细分析一下,碧桂园这句“平过自己起屋”不但信息量来得简单直接

去年正是自建房在广州高度引起关注的一年。自建房的参与者为何如此积极筹办?无非是大家明白一个道理:若是能够自己建房,会比购买发展商开发的商品房便宜许多。这里,碧桂园假日半岛运用广东话“起屋”就更显本地化了,它大大方方地说:何用自建房这样大费周章,买碧桂园不就省事多了吗?

【利海?托斯卡纳】:如果迷路了,我希望是在托斯卡纳

“托斯卡纳”是意大利南部的一个风情独特的小镇,因为电影《情迷托斯卡纳》而扬名,成为无数恋人们向往的一大旅游胜地。为突出楼盘的意大利风情定位,利海集团将今年的白云新盘定名为“利海?托斯卡纳”,在各大媒体和广州要道边的广告墙上铺天盖地地打出“如果迷路了,我希望是在托斯卡纳”这句煽情十足的广告语,一方面很好地表述了楼盘定位,一方面也勾起广告受众的好奇心,楼盘名也得到广泛认知。

【汇景新城】:看得见的豪宅社区,看不见的名流生活

俗话说物以类聚人以群分,今天,“择邻而居”已成为社会名流或追求社会名流生活的豪宅客们置业时极为重视的关键要素。汇景新城的这句广告语,不但突出了其大众公认的“豪宅社区”形象,更将广告诉求直接引向豪宅消费群体追求的“名流生活”,可说是直接触动追求“名流”生活的豪宅消费群体神经,达到极佳的广告效应。

【岭南新世界水?央】:在水一方,御城之央

诗化意境,也给人无限美好想象,为楼盘和产品的品味加分不少。

【万科?蓝山】:“提前十年住南湖”

去年国庆前,万科?蓝山首次推出小高层洋房,更以5000多元/平方米售价推出市场,个别单位售价更低至4500元/平方米左右,是去年以来南湖板块洋房的低价位了。此时,万科打出“提前十年住南湖”的广告语,一针见血地突出了万科?蓝山的高性价比。广告语强调了南湖板块的豪宅意味,更表示中收入人士购买蓝山就能以低门槛进入豪宅板块,对购房者具有很大的诱惑力。毕竟,广州楼市热销最关键的就是性价比。

【云山诗意】:“在中国式院落里,邻里亲如一家”

交流的空间,培养中国式的家庭感情。云山诗意借鉴传统民居的院落设计,使之适合现代居住需要。每一栋楼都有一个前庭前过院,居住其中的住户形成一个大家庭。首层架空,相邻两栋楼围合成‘内庭院’,为两栋楼住户提供增进感情的休闲空间。俗话说远亲不如近邻,近邻应该相亲相爱……”文化

【L8梦工场】:24小时,无限你的创富空间

楼下工作的Loft工作室理念;独立卫生间及可作开放式厨房的功能设计使每套单元都能完全满足商住两用要求。而且这空间是可以自由无限地发挥想象空间进行设计的。另外,以分户空调通风设计代替传统写字楼中央空调让用户可跟据自己的需要自由决定作息营业时间,享受低成本管理费及经营开支,加上其“小面积

【时代玫瑰园】:天哪,库哈斯把家搬到美术馆啦

这是时代玫瑰园三期的电视广告片,在一个艺术馆里,做菜是一种解构艺术,看电视是一种观念艺术,生活是一种行为艺术,宝宝是一种原创艺术,当人们干着一些最普通不过的事情时,库哈斯莫名其妙的出现,引起人们的好奇心。库哈斯是谁,他和美术馆有什么关系?美术馆和生活又有什么关系?这就是时代玫瑰园三期想要表达的,艺术和生活的一体,每个人都是艺术家,很符合时代玫瑰园的楼盘个性和艺术定位。

鲜花,还有家

平实的话语,却充满了家的温情。与“花巷”这个组团的名字放在一起,给人遐想的空间,很符合“花巷”年轻时尚的定位,描述出一种美好生活的场景。

【力迅上筑】:从东山雅筑到珠江新城……

代表力迅,不管自恋也好

【锦绣香江山水华府】:空中花园别墅世界顶级豪宅

可能有读者不知道,“空中花园别墅”原本只是山水华府的广告语,但后来因为广告效果极为理想,发展商干脆就将其作为山水华府产品的主打用语。该盘负责人还曾骄傲地表示,“空中花园别墅”是由锦绣香江首次提炼出来地,将别墅建在空中,对豪宅买家来说是极具吸引力的。

这位负责人的说法一点没错,由于别墅地稀缺,价格也随之上涨。因此建在空中的别墅也显得别具诱惑力。曾有一位买家在看了空中花园别墅的广告后,立即驱车前往锦绣香江,却发现“别墅”原来是豪华洋房。这个例子足以说明成功广告语的威力。

上品御所

公寓和酒店,拥有了这个地盘上“中心地位”的物业,也就拥有了“中心身份”。但是我们知道这里的物业绝大部分是住宅,小部分是商业,而我们也知道曼哈顿和银座的繁华区里是没有住宅的,因为那里不是最适合居住的地方,想想一下如果你的家住在百货大楼上面会有什么感觉?对,酒店或者公寓的感觉。在这句主题广告语中的“上品御所”传达的是怎样的含义呢?上品即为顶级,御所好比御用居所般尊贵,这没问题,但你要给个理由先。所以这句广告语的不足在于对居住者感受的表述较弱——这与楼盘的品质无关。

范例人居领袖山水

这两句都在公开场合出现过,不知道以哪一个为主,但感觉后一个就比前一个好一些。“驾山驭水”会给人一种“敢叫日月换新天”的大无畏的革命气概,对山水自然不是去尊重而是去驾驭,人工的成分就多了些,尽管这不是原创者的本意。相比,“领袖山水”就顺畅大气。“范例”是一个很模糊的概念,是一个对威海来讲特别钟情的一个词,所以提出“范例人居”有一语双关之意,以图用范例来隐喻楼盘品质以及对居住的影响。大盘有时候会出现这样的问题,由于不是唯一定位,所以它的主题广告语就会空泛,以企图涵盖众多的客户群体。这句广告语总体讲还是停留在物理表层上的描述,缺少对人内心真正的感染力和震撼力。

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