常用的演讲稿格式三：“讲故事”
没人爱听大道理，最好讲个小故事。这无关人的智商与地位，《故事会》和《知音》有各自的受众群体，机场里的财经类杂志同样也靠商业故事让白领达人们沉醉。
人们喜欢听故事，所以智慧的演讲人就把所要传播的观点、信念、价值观、品牌、理念结合到故事中，一并传播给观众，观众在自愿地接收故事的同时，也接收了传播者的观点、信念、价值观、品牌、理念等，所以，讲故事是具有潜移默化的神奇的影响力的。
故事的种类有很多，有成功人士、英雄人物的励志故事，有历史人物的故事，有动物的故事，有饱含智慧的禅机故事，有具有神秘色彩的宗教故事，有神话故事，有经典故事等，一句话总结———小故事，大智慧。通常，讲故事可以有以下方式：第一，纯粹讲故事，其中奥妙让观众自己体会，通常这样的故事演讲者对观众的体会方向心中已经有了底；第二，讲故事，故事中已经融入演讲者要表达的道理、理念、观点、产品、品牌、价值观等；
第三，讲故事＋总结，总结直接表达演讲者的观点、价值观和信念等；
第四，讲故事＋号召＋理由，故事作为号召的一个推动力，为演讲者的号召服务；第五，讲故事开场，引出演讲主题；第六，讲故事收尾，总结演讲主题。什么样的故事是好故事？从传播学的角度看，鲜明的主题、个性化的人物、丰富且有冲突的情节、感同身受的细节缺一不可；而加入这些要素的目的就是要有代入感，让观众、听众产生共鸣。
宝洁公司前营销主管吉姆·斯登格说，最好的公司会讲述两种类型的故事建立强大而持久的品牌。一种是创世纪故事，重点是公司的创业传奇；一种是顾客影响型故事，讲的是公司的产品、服务给人们的生活带来的积极影响和改变。
鲜明而有正能量的主题———励志与梦想；个性化的人物；新颖而可视的传播形式；故事的核心、矛盾点与冲突。以上四点是一个好故事所必须要具备的。与此同时，一个好故事，还需要：让人相信；有正能量，让人感动。白雪公主和７个小矮人的故事为什么能长久流传？因为它遵循了人们对真善美的向往，所以能够跨越时空成为人间美好的永恒。因此，品牌故事必须演绎真情，演绎对人间真善美的追求。
一般来说，讲故事是份智慧的工作，需要不断地渗透与铺垫，激发观众的心智，既是脑力活，也是体力活。如果你想四两拨千斤，在对生活和八卦的解读中延展出有特色的故事，激活你的观众，挖掘的便是观众的心智资源。总之有好故事，就有好演讲。
练习：讲自己的故事；讲别的人故事；讲历史故事；讲原创故事；讲神话故事、禅意故事、励志故事，等等。